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天天有喜,郑维东:可观的电视“月活”,暗藏着电视的危机?-雷火电竞安卓app

admin 欧冠最新报道 2019-08-11 379 0

一线导读:尽管微信已是国际级运用,但其MAU值仍显着低于电视。不过电视机的月活现已十分不同于电视频道的月活,实际上越来越智能、越来越才智的电视大屏反而正在下降电视直播频道的月活比率。

文丨郑维东

来历丨收视我国(shoushizhongguo)

“月活”即去重后的月活泼用户人数,英文简称MAU,是移动互联网范畴里最常运用的量化评价目标之一。依据QusetMoblie的监测,时下月活数值最高的移动运用是微信,2019年6月微信的MAU值已达9.45亿。CNNIC计算的到2018年末我国网民人数为8.29亿,显见微信用户规划已属国际量级。

抵达率是评价电视传达作用的去重目标,电视的月累计抵达人数与互联网的月活人数归于可直接比较的平等丈量标度。依据CSM查询数据,我国当时电视观众规划为12.87亿,电视观众月均抵达率约90%,换言之,电视的MAU值即11.58亿。尽管微信已是国际级运用,但其MAU值仍显着低于电视

分电视频道看月活(抵达率),2019上半年,CCTV1的MAU值是8亿,湖南卫视的MAU值是6.3亿,浙江、江苏、上海东方和北京等卫视的MAU值顺次分别是6.1亿、6.0亿、5.2亿和4.9亿。在移动互联网视频运用这边,2019年6月(QuestMobile数据),爱奇艺的MAU值为5.6亿,腾讯视频的MAU值为5.5亿,抖音短视频MAU值为4.9亿,优酷视频MAU值为4.2亿。

可见,BAT们旗下的互联网视频运用规划已构成完全可以与电视频道相抗衡的新格局。

把以上十大视频传达途径的MAU值简略相加,总数为56.7亿,是我国电视观众规划的4.4倍;这意味着观众对十大视频传达途径有很强的复合运用比率,也提醒出传统电视频道与互联网视频途径之间存在着日渐剧烈的用户竞赛

根据电视频道收视挑选行为剖析,咱们知道,观众均匀每天挑选收看的电视频道数量一般不超越15个,2019上半年我国城乡观众人均每天挑选收看的频道数量是13.9个。如果把移动视频运用也视为观众收视挑选之一(这样就至少有10个头部挑选),那么根据这个所谓“双虞效应”的规则,其他相对弱势的很多电视频道必将在与移动视频运用的竞赛中逐步消失于观众收视挑选的菜单

除了移动视频运用对电视观众人数和时刻的直接竞赛之外,双向数字电视机顶盒、OTT盒子/智能电视、IPTV等多种途径分发和终端接入方法也在不断改动观众对根据大屏的电视频道和在线视频途径的收视挑选。

CSM2018年全国52城市根底查询数据显现,有56.5%的家庭运用数字有线机顶盒接入电视,44.9%的家庭具有OTT盒子或/和智能电视,31.8%的家庭接入了IPTV,这一起标明超越1/3的家庭至少一起具有两种或以上电视及视频内容接入大屏方法。就IPTV用户而言,有34%的IPTV接入设备界面至少需求操作两次才干进入电视直播频道,66%的IPTV接入设备遥控器上没有设置直播按钮。

这些技能和设备环境的改变,对电视直播频道的收视挑选构成客观上的分流与弱化,另一方面则增强了用户对视频回看和在线点播功用的运用。从这个意义上讲,电视机的月活现已十分不同于电视频道的月活,实际上越来越智能、越来越才智的电视大屏反而正在下降电视直播频道的月活比率

所以咱们剖析电视的月活,看到的更多是危机、挑战和压力。这也是电视媒体不得不破釜沉舟,向网台互动找出路、向媒体交融要机会的时代背景原因。QuestMobile还有一个关于芒果TV的月活数据,指出2019年6月其MAU值已达到1.2亿。尽管这个数字比起湖南卫视6.3亿的月活,只当其1/5,但个中意味,亦是不言自明。

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